《英雄》激活山东电影市场

    导报记者 任旭强 济南报道

    这几天电影市场像燃起了火。尽管本来就被寄予厚望，但是《英雄》火暴的票房还是出乎人们预料。
    据山东新世纪电影院线公司提供的统计数据，该院线首轮上映的三个城市：济南、烟台、东营，自12月20日开始，首映前三天票房已达64万元。其中济南大观影院仅21日一天票房就高达10万元，一些影院一天安排18场，但仍有部分观众因买不到票而无法先睹为快。
    “《英雄》不仅是山东省第一家在数地同时首轮上映的电影，而且还创造了国产影片同期票房的最高纪录。”新世纪电影院线公司策划部主任张丽历对记者说。

    《英雄》的财富效应

    山东新世纪电影院线此次共从《英雄》的发行方—中影公司和新画面公司，购买了5个拷贝，其中济南3个、烟台1个、东营1个。按照规定，每个拷贝必须有20万元的票房指标，如果完不成指标，则由院线公司自己补交剩余份额。
    “上映之前心里还真没有底，因为此前电影市场相当低迷，但是《英雄》这3天的票房已经让我们心中一块石头落了地。”张丽历说，鉴于目前《英雄》上映的火暴情况，到处都在要求增加拷贝，全省各地影院没放映的纷纷要求提前上映，已经上映的又要求延长放映期，因此新世纪院线正在与发行商进行联系，要求再购买2个拷贝。
    据介绍，新世纪电影院线是由省电影公司和济南市影剧公司联合发起成立的，该公司目前业务范围覆盖了全省除青岛、淄博之外的15市地。
    如此高的票房，究竟会给院线公司和电影院带来多大收益？记者了解到，《英雄》由于制作宏大，明星云集，所以并没有采用一般国产片55％（影院）：45％（院线及发行方）的分账比例，而是按照进口大片的模式进行运作，影院与发行方大约各占45％，院线公司约占10％。业内人士指出，如此火暴的影市，分账各方简直是“日进斗金”。
    谈起《英雄》，济南大观影院经理李际平喜上眉梢：“自1998年《泰坦尼克号》上映以来，再也没见过哪部电影有这么好的势头。现在来看，《英雄》的票房肯定能创国产影片的最高纪录，而且直接向《泰坦尼克号》发起冲击。”
    李际平介绍，今年下半年，电影市场相当低迷，票房少得可怜，《风雨战士》、《临时特工》等几部观赏性相当强的美国大片也没有吊起观众的胃口，为什么？因为观众的口味变了，对同一种模式的进口大片普遍感到厌倦。在这种情况下，《英雄》无疑使电影市场“久旱逢甘霖”。上映前三天大观影院的票房总收入就超过23万元，每张电影票25元，也就是说，仅这三天就有近1万名观众来看电影。
    “《英雄》不仅给我们带来了高票房，更重要的是还重新启动了市场。”李际平说，由于电视的竞争，许多观众几年都未踏入影院，《英雄》的魅力，无疑拉近了观众与影院的距离，而与观众的接近恰恰是影院的生命线。只要有好影片，有到位的宣传，就不愁没有观众，《英雄》与将于明年1月24日上映的《哈里*波特Ⅱ》，显然会使春节前后的电影市场精彩纷呈。
    “得知新世纪院线购买了《英雄》的拷贝后，许多知名公司主动来与我们联系，争打《英雄》牌。”张丽历介绍，现在公交车站点的《英雄》灯箱，以及一些商场发放的《英雄》招贴画，都是这些公司免费提供服务的，因为目前《英雄》已经成为一种时尚，电影院线手中的《英雄》剧照使用授权本身就是一笔无形财富。现在许多广告商都来联系，争取无偿刊发平面广告，这种广告的正反两面，一面刊发英雄剧照，另一面刊登广告商自己的广告。

    市场化的运作模式

    业内人士认为，《英雄》的重要意义在于，它给我们提供了一种市场化的运作模式，使我们意识到自己眼前的市场潜力竟然有这么大。有人预测，这部影片的国内票房最终超过一个亿几成定局。对一部在市场上取得成功的电影来说，电影本身的精美制作与极富成效的市场推广，二者缺一不可。
    张艺谋拍摄电影的制作水准已经得到了大家的认可，而《英雄》成功的市场推广，使其在公映前更是吊足了观众的胃口。据记者了解，在电影上映前，仅济南市场预售票就达到30万元，这在我省电影史上还没有先例。
    “《英雄》的宣传推广引入了好莱坞模式，尽管比起一些好莱坞大片的炒作，还有一定距离，但这部影片无疑为我们提供了一个很好的范例。”山东新世纪电影院线公司策划部主任张丽历这样评价。
    《英雄》的防盗版措施相当严密。记者从省内电影界有关人士处了解到，中影公司和新画面公司在电影公映前，对拷贝的控制异常严格。就连在北京召集全国院线开会，确定拷贝要数时，都没有按照惯例放映《英雄》的全片，只是看了一个2分56秒的广告片，其后放映了一段反映《英雄》拍摄过程的20分钟电视纪录片。
    “迄今为止，市面上还没有有盗版VCD出现，对一部引起轰动的电影，这在以前几乎是不可能的。”张丽历介绍，《英雄》每套拷贝共有5本胶片，放映前，新画面公司先发来后面的4本，但是这些拷贝全都锁在箱子里，第1本是派专人在12月19日带来的，一同带来的还有前面发来的拷贝箱的钥匙，直到19日晚8点才打开箱子，凑齐了拷贝，12月20日零点全国统一公映。
    “其实对《英雄》这种画面非常精美的电影来说，看电影与看电视的画面效果大不一样，例如电影中人物衣襟边缘的那种光透感，在电视中只是灰蒙蒙的一片，在这方面电视与电影是无法相提并论的，这也正是电影的魅力之所在，如果出来盗版VCD，观众根本无法实现一种真正的艺术享受。”张丽历向记者介绍。
    目前，3个拷贝在济南6家影院中同期放映，每个拷贝分为5本，没本20分钟，一家影院放完一本，马上送至另一家，这样两家影院同时使用一个拷贝，放映时间间隔30—40分钟就足够了。
    另外，为了防止影院隐瞒票房，中影公司和新画面公司派了两个人在各个影院巡查，一方面要数清影院中观众的人数，另一方面要核对票房微机中的售票数，二者相符才算合格。
    按照以前的电影发行放映模式，一部影片都是先安排在济南首轮放映，其后再到外地陆续推开。此次，《英雄》开创了一部影片在各地的影院同步推出的先例，不仅声势巨大，形成了轰动效应，而且能最大化地占领市场份额，最大限度地吸引观众重新踏入影院，欣赏纯正的电影艺术。